如何通过 9 个步骤创建社交编辑计划
社交编辑计划是管理社交渠道沟通的基本工具。但它是如何实现的呢？它应该包含什么？最重要的是……您如何制定社交编辑计划？
不要恐慌！在本指南中，我将解释以简单、快速且最重要的是实用的方式创建社交编辑计划的所有技巧！
主题索
让我们从编辑计划的定义开始按顺序进行：
编辑计划是什么
编辑计划（社交和其他）是一个文件，用于确定我们将在时间日历内创建的内容。
具体来说，它的作用是：
- 通过合理化所有想法、建议和出版请求来构建沟通。
- 概述有助于确定我们要发布的内容的编辑策略。
- 制定真正的出版计划。
- 别发疯！
最后一点也许是最重要的一点。你不能在社交媒体上即兴发挥。绝不！
第一个错误是轻视社交活动：“但是，是的，在 Facebook 上发布两件事！”或者“你在午休时间或地铁上审核消息”甚至“你发个帖子花了2分钟，这需要什么”。诸如此类的言论对任何社交媒体管理者来说都是不利的。
管理社交媒体不是一种“消遣”或“休息期间”进行的活动，而是一项需要时间、热情和大量关注的真正工作……因为史诗般的失败总是即将来临！
总之，编辑计划是你的忠实盟友，可以帮助你抵御“但是做社交媒体需要什么！”的混乱。它允许您组织内容、计划外出并让一切触手可及。
理论介绍完毕后，让我们进入具体内容，看看如何通过 9 个步骤制定社交媒体编辑计划：
分析
圣人孙子说： “知己知彼，必胜无疑” 。社交媒体的一个完美短语：只有通过分析您所做的事情和竞争对手所做的事情，您才能找到适合您的编辑计划的最佳策略。
该分析是社交策略定义的基础（我保证，我们将在专门的文章中详细讨论它！），也是创建社交编辑计划的基础。具体来说，我们需要分析
您的编辑计划
自我批评模式：开启！分析您的编辑计划，并像乔·巴斯蒂亚尼奇（Joe Bastianich）的最佳作品一样，寻找您犯下的错误、疏忽和失败。
好吧，这很痛苦，但相信我，这是必要的。了解自己所犯的错误对于成长、学习和确保不再犯这些错误至关重要。为了帮助您进行自我分析，这里列出了一些有用的问题：
- 哪些内容受到社区的赞赏？
- 为什么？
- 哪些是最不受赞赏的？
- 他们与最好的有何不同？
- 我收到过任何批评吗？什么样的？关于什么主题？
- 社区最喜欢和最不喜欢什么类型的图形？
- 我的副本总是能被理解吗？
- 所有文本都清晰有效吗？
参赛者的编辑计划
模式灯：开！凭借与猫眼盗贼团伙相同的狡猾和专业知识，闯入竞争对手的社交页面以刺探他们的所有秘密！
了解其他品牌在做什么对于实施我们的社交编辑计划非常重要。这种分析有助于我们更好地了解我们运营的环境，了解我们的社区喜欢什么以及要避免哪些错误……因为它们是我们的竞争对手犯的！
影响者的编辑计划
狗仔队模式：开启！影响者的活动也必须成为您分析的中心……但在跟踪和查看 Chiara Ferragni 的个人资料之前，让我们花点时间来定义影响者的含义。
“影响者”是指影响我们目标的思考和购买决策的人、角色、页面或群体。所以，如果我们的目标是建筑师……Chiara Ferragni 就不属于影响者类别。对不起，Chiara，下次再说吧。
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在分析了我们、竞争对手和影响者的工作之后，是时候构建我们的社交编辑计划的支柱了：
使命、目标和目标
我们已经到达了编辑计划的核心：一切都基于这三大支柱，我们必须铭记在心。它们很难（有时非常难）识别，但对于制定编辑计划至关重要。让我们按顺序进行：
使命：我们旅程的目的
将社交编辑计划想象成一次旅程，使命就是目的。为什么我们的品牌应该出现在社交媒体上？它想传达什么？它与其他产品有何不同？
使命是我们在社交媒体上沟通的核心，这是我们区别于其他人的独特元素。我们希望在社交渠道上传达的一系列品牌价值观。一个例子：
祖格船长的任务是什么？不加糖并不代表没有味道！他的页面充满了有趣的内容，以讽刺和夸张的方式与社区对话。
然而，Primaedicola.it Instagram 帐户的使命是成为社交网络上图书爱好者的社区，图像胜于文字：Instagram！
目标：我们的旅伴
了解目标意味着了解与我们同行的人， 从而选择最佳路线。我们需要尽可能多地了解我们的目标，以便我们能够创建引人入胜且有效的内容。
以下是可以帮助您定义目标的问题列表：
- 他几岁了？
- 我们是在针对混合目标，男性、女性还是流动性别？
- 您居住在哪个地理区域？
- 他的兴趣是什么？
- 您关注哪些社交页面？您从哪里获取信息？他读什么？
- 您关注哪些影响者？
- 你通常去哪里购物？
一些例子：
Treccani 的演讲对象是年轻的目标人群（千禧一代和 Z 世代），其中包括热爱音乐、娱乐和迷因世界的男性和女性。
目标：我们的指南针
进入“你在社交媒体上发布什么？”这个奇妙世界的可靠指南。是目标。它们必须始终被清晰而准确地定义，它们必须是现实的，最重要的是可量化且有时限的。
“参与”不是一个目标：我们想要实现多少 2024诺贝尔物理学终极预测：凝聚态物理大热门，复旦教授吴咏时被提名 参与？我们所说的参与是什么意思？多长时间内？一旦确定，目标将指导您编写编辑计划：如果一段内容不能帮助您实现目标，那么它就没用。远离我的编辑计划！
社交媒体的编辑策略
现在我们已经分析了情况并确定了使命、目标和目标，现在是概述编辑策略或选择不发表内容的时候了。
这似乎违反直觉，但该策略主要是为了这个目的：选择要谈论的话题。为此，我们需要确定“编辑流”，帮助我们勾勒出沟通的界限。
另请阅读：如果社交媒体是《老友记》中的角色
我们所说的编辑流是指传播重点不同的宏观主题领域。我将立即举一个例子，假设 B2C 品牌有 3 种策略：
- 产品：专门用于目录中产品的流，显示其特性和使用场合。该流满足了该站点入口的目标。
- 价值观：沟通的重点是品牌的价值观、我们的信仰以及我们与竞争对手的区别。该流的目标是品牌知名度。
- 社区：聚会的生活，该流的目标是通过参与内容在品牌和目标之间建立联系。
在示例中，您可以看到三大支柱（使命、目标和具体目标）如何始终存在。我告诉你什么了？它们是所有社交活动的基础，并且将帮助您确定正确的沟通渠道。
警告：流不是列！通过流，我们通过仅概述沟通的焦点而不是输出来保持“更高”。返回到上面的示例，第三个流（社区）可以将模因、游戏或 UGC（用户生成的内容）作为标题。
流的优势？根据获得的结果进行最大自由度的实验、测试和调制通信。
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如何找到完美的语气
语气（或 ToV）代表了品牌的特征。人们错误 电子邮件列表 地认为它只是写文案的基础……没有比这更错误的了！
ToV 用于编写文本、审核页面、选择图像和内容的活动。好的，但是我如何为我的社交编辑计划找到完美的语气？简单：感谢 3 个支柱 + 1！
- 目标– 例如如果我们想吸引社区参与，我们将拥有更轻松、更具对话性的 ToV。
- 目标– 例如我们目标的年龄、性别和习惯将极大地改变我们的 ToV。我们不会像与摩托车爱好者交谈那样与律师交谈。
- 使命– 像吃饭一样说话：您的品牌文化必须与您的 ToV 保持一致！
- 社交– 每个社交渠道都有自己的沟通方式。如何识别呢？分析、分析、再分析！
有关Tone Of Voice 的更多信息，我建议您阅读由我们传奇文案 Cecilia 撰写的文章“ Tone of Voice：如何为您的品牌识别理想的 Tone of Voice ”。
社交编辑日历应包含哪些内容
每个人问我的致命问题总是相同的：“但是社会编辑计划应该包含什么？我到哪里去寻找有趣的话题呢？”。答案是什么呢？在你眼皮底下！
社交媒体是一个快速（实际上非常快！）的渠道，始终更新，出版物、事件和活动源源不断。因此，了解时事动态对于娱乐和吸引目标的注意力至关重要。
从您周围发生的事情中获取灵感：事件、倡议、活动、世界日、流行语等。顺应潮流对于拦截兴趣并让目标客户了解您的品牌是正确的、始终与时俱进的至关重要。
让我们举一些例子：
Taffo是一家在社交媒体上非常出名的殡仪馆，它利用了 Covid-19 否认者号召的解放游行游行。
Unieuro利用……日历！从销售额增加的圣诞节压力开始，这个想法很聪明。
一如既往地留意史诗般的失败！永远记住，内容必须符合您的使命、对您的目标有用并且对您的目标有趣。不惜一切代价追逐当下并不总是一个好主意……有时最好放手去关注更有用的事情。
概述编辑计划内容的另一个起点是你的粉丝。如前所述，研究目标是基础，将帮助您了解要发布的内容。这是一个例子：
我们的客户Primaedicola.it拥有一个主要属于千禧一代的区。因此，为了宣传《Holly》和《Benji》DVD 的发行，我们通过提供引人入胜的内容来利用人们对动画片的怀旧之情。目标：让粉丝投票选出他们最喜欢的角色！
如何创建社交图形
有一个影响所有社交页面的大问题：在日益拥挤的内容中获得认可。
这就是为什么拥有与品牌形象一致、协调的社会形象非常重要。在充满视频和图像的日益激烈的社交媒体中，被认可确实很困难……尤其是当你的形象不断变化时。
这似乎是微不足道的建议，但许多人低估了它！让我们停下来思考一下颜色的重要性：如果我向您要一个蓝色意大利面品牌怎么办？还是橙色电话公司？粉色碳酸饮料？ Barilla、Wind 和可口可乐是颜色与品牌之间联系紧密的三个例子。
如何创建完美的社交图形？一如既往，没有任何规则，但有一些建议可供遵循：
- 使用品牌的颜色：我们上面谈到过，它们将帮助您被识别并加强品牌与颜色的联系。
- 选择一种字体（而且只能选择一种！），最好是品牌字体。避免使用过于“艺术”且可读性较差的字体。
- 选择徽标和文本的相同位置，这将帮助您有一个可遵循的模式并赋予沟通连贯性。
- 将徽标变小，您不必谈论您的品牌，而是与您的社区谈论。如果要包含徽标，则必须是签名而不是主角。
- 选择具有独特风格的图像。如果您使用库存照片，请在选择样式时要小心：饱和度较低还是非常饱和？暖色调还是冷色调？图形还是摄影？
- 利用表情符号的含义，它们是你的朋友！文本也需要它的一部分：使用表情符号突出显示副本，制作项目符号列表或引起人们对链接或文本重要部分的注意。
最后提示：如果你对目标有一个极其美丽、实用且完美的想法……那就让规则见鬼去吧！规则不能“阻碍”创造力，而应该成为帮助创造成果的工具。如果你感觉被困在笼子里……那就像绿巨人一样粉碎一切！
让我们举一些例子：
在我们为 Primaedicola.it 创建的这篇文章中，我们使用了品牌颜色（橙色和白色）。标志位于右下角，不影响布局。文本始终位于中心，分为两部分：橙色框中的标题和黑色框中的副标题。
对于ASEOP 页面，我们将社交风格与网站风格相协调：柔和的色彩、风格独特的图形、主要颜色是品牌的颜色。
社交编辑计划 VS 博客
我已经能读懂你心里的想法“但是博客和社交媒体有什么关系呢？”。答案很简单：一切！
两者都需要一个尊重使命、目标和指标的编辑计划；两者都需要一个编辑策略；两者的主要目标都是让社区参与进来，但最重要的是，他们需要彼此。
社交媒体经理与目标直接接触，可以轻松找到对话组并查看影响者的活动。因此，它可以为博客的编辑团队提供真正有用的输入。
另一方面，博客可以为社交编辑计划提供优秀的内容。不仅是页面帖子链接，还有创建深度帖子或参与帖子的想法。因此，一篇文章可以转换为信息图表，另一篇文章可以转换为视频，还有一篇文章可以转换为参与游戏。
两个编辑计划之间的协同工作至关重要。一方面，社交媒体总是有深入的内容、有趣的想法和明确的编辑路线。另一方面，博客可以收到有关目标、他们的兴趣以及基准和影响者活动的快速反馈。两种味道比一种更好！
您可以在我们的文章中了解有关如何为您的博客创建SEO 编辑计划的更多信息！
社交编辑计划的明智提示
我们对本文进行了简短的回顾，并就如何制定社交编辑计划提出了一些明智的建议。瞄准子弹！
- 从分析开始：知识就是力量（并且可以让你避免错误！）。分析您的页面、竞争对手、基准和影响者的活动。分析的目的是概述有助于您实施社交策略的要点。
- 定义沟通的支柱：使命、目标和目的。一旦定义，他们将指导您创建编辑计划。听我说！
- 概述编辑流，您将需要它们来组织您的沟通，而不是在数千个“但我们应该发布它吗？”中迷失方向。和“发布这个怎么样？”。
- 找到语气并且永远不要背叛它！他将成为您撰写文案、选择内容和审核页面的盟友。
- 定义您的风格：符合品牌形象，专为相关社交网络设计，并且始终保持一致。
- 将时间花在社交媒体上：始终关注目标影响者的趋势、传播趋势和活动。保持更新！
- 不要忘记博客，它是您实现编辑计划的盟友！
正如所承诺的，这里还有一些在社交媒体工作中生存的聪明技巧：
- 组织一切：永远不要“随意”，尝试创建一个有序且均衡的编辑计划。
- 连续性和平衡：找到合适的发布频率，使您能够保持连续性和平衡。计划一个月发 20 个帖子，下个月发 3 个帖子没有多大意义……
- 报道，到处都是报道！始终在月底报告您的活动：您实现了目标吗？社区变了吗？哪些帖子表现最好，哪些帖子表现最差？为什么？需要改进什么？
- 记得要玩得开心！社交媒体关乎实验、新颖、创造力……有趣！不要陷入常规，始终寻找新的刺激并尝试新类型的内容。您确定您已经充分利用了社交媒体的所有可能性吗？
